Массимо Виньелли — Канон

Прочтение этой книги вернуло меня в начало — к тому моменту, когда я только начинал изучать дизайн, еще не думая, что в итоге стану им заниматься. Сетки, крупность, важность белого, диктатура дизайна — всё это практически забыто и осталось где-то в 2017 году. Полезно время от времени возвращаться к принципам и к своеобразной манифестации правил. Что правильно? Что нет? Фундамент, который не помешал бы сейчас не только в дизайне.

Сегодня строгих правил как будто нет. Сейчас, скорее, дикий запад. Это видно по стремительно развивающемуся рынку карточек маркетплейсов и вездесущему ИИ. Точнее, правила формируются прямо сейчас, и первичную роль в них играет уже не дизайн в привычном смысле, а откровенное использование самых “вульгарных”, как сказал бы Виньелли, приёмов. Вероятно, это связано с новизной и доступностью ИИшек и резко возросшим спросом на продажу всего и вся. Возможно, со временем все оформится во что-то более устойчивое и эстетическое.

Тем не менее, Канон как раз про каноничный дизайн. В рамках американского модернизма. Книга начинается с описания принципов, по которым работал Виньелли: семантика, синтаксис, прагматика, дисциплина, ограничения, типографика, вневременность и ответственность. Дизайн раскладывается на составляющие, которые можно анализировать: что ты сообщаешь? как ты это делаешь? достигается ли результат?

Далее, погружение в форму, выбор шрифта, сетки, палитры. Ставится вопрос —можно ли достичь большего меньшими средствами?

Виньелли акцентирует внимание на вневременности — хороший дизайн должен пережить своё время, тогда как трендовый он скорее презирает. Сейчас это, вероятно, самый сложный пункт. Визуальная среда перенасыщена, и дизайнеру, трудно заявить о себе и продвигать свои услуги без постоянного использования трендовых решений (хотя я сам этого не делаю вообще, я скорее антитренд дизайнер). Реальность цифровой эпохи сильно отличается от контекста, в котором была написана эта книга.

Дизайн по Виньелли в первую очередь решает задачу, а уже затем может быть способом самовыражения, хотя у Виньелли самовыражение почти полностью исключается. Делай работу хорошо — это и есть твой способ самовыразиться.